Coca-Cola, Nestlé e Danone si sono impegnate a modificare le dichiarazioni sul riciclo stampate sulle loro bottiglie di plastica, dopo un dialogo con la Commissione europea e con la rete delle autorità nazionali per la tutela dei consumatori. Il caso è nato da una segnalazione di greenwashing presentata dal BEUC, l'organizzazione europea dei consumatori, nel novembre 2023, e gli impegni annunciati il 22 ottobre sono concreti, e stampati.
«Sono una bottiglia fatta al 100% di plastica riciclata» diventa «Questa bottiglia è riciclata al 100%. Tappo ed etichetta esclusi». «Riciclami di nuovo» diventa «Riciclami». Le aziende si sono anche impegnate a evitare che l'impressione complessiva delle etichette e della comunicazione esageri i benefici ambientali delle bottiglie di plastica, online come sulla confezione. Le autorità nazionali per i consumatori sorveglieranno le modifiche e potranno intervenire se non verranno fatte.
L'etichetta è citata nella dichiarazione
Rilegga la nuova formulazione: «tappo ed etichetta esclusi». Su alcune delle confezioni più vendute in Europa, l'etichetta stessa indica ora di essere la parte non coperta dalla dichiarazione.
È un segnale per ogni converter. Contenuto riciclato, riciclabilità e materiali sotto l'inchiostro stanno passando dai report di sostenibilità dei brand owner al fronte della confezione, e alle specifiche che ricevono i converter.
Perché una modifica della dichiarazione ricade sul converter
Ogni modifica della dichiarazione è una modifica della grafica. Una frase, moltiplicata per ogni referenza, formato, lingua e mercato in cui il marchio vende. Il testo cambia. I colori del marchio non devono cambiare.
Le modifiche arrivano a ondate, con tempi stretti. Quando un'autorità e un brand owner si accordano su una nuova formulazione, le ristampe seguono a lotti, spesso con la vecchia e la nuova versione affiancate sullo scaffale durante la transizione. Qualsiasi differenza di colore tra le due è visibile all'acquirente che le ha davanti entrambe.
Le approvazioni ricominciano. Nuovi file significano nuove prove colore e nuovi OK di stampa. Ogni nuova approvazione è un'occasione perché il colore del marchio si sposti un po', non perché qualcuno lo voglia, ma perché nessuno lo ha confrontato con l'ultima tiratura.
Stesso marchio, nuovo file, stesso colore
Sulla carta, una modifica della dichiarazione riguarda solo il testo. In macchina, la tratti come un lavoro in cui il colore è critico.
Mantenga i target, non la prova. Stampi la nuova versione con gli stessi target L*a*b* della versione che sostituisce, invece di riapprovare il colore a occhio sulla nuova prova.
Confronti la prima tiratura della nuova versione con l'ultima della vecchia. Conservi entrambi i registri di misura. Se il brand owner chiede se il colore si è spostato, la risposta è un numero, non un'opinione.
Controlli cos'altro è cambiato con il file. Un nuovo bianco, una vernice diversa o il passaggio a un frontale con contenuto riciclato possono spostare il colore anche quando i valori colore della grafica non sono cambiati.
Non è solo una questione europea
Anche i brand owner statunitensi sono sottoposti a controlli sulle dichiarazioni ambientali, dalle Green Guides della FTC a leggi statali come la SB 343 della California, che limita i casi in cui una confezione può riportare il simbolo delle frecce circolari. E i marchi multinazionali raramente mantengono una grafica per l'Europa e un'altra per l'America quando basta un'unica versione conforme. Una modifica di formulazione concordata a Bruxelles può arrivare a un converter in Ohio nel giro di una stagione.
Per il quadro normativo europeo, legga la nostra introduzione a ISO 12647-6 e PPWR.
Quando il testo cambia, il colore deve restare lo stesso
I converter che superano bene un'ondata di modifiche delle dichiarazioni sono quelli in grado di dimostrare, lavoro per lavoro, che è cambiato solo il testo. DeltaOne misura la barra di controllo a ogni giro e conserva un registro per inchiostro di ogni lavoro, così la nuova versione si può confrontare con la vecchia in numeri e non su un tavolo luminoso. Per la parte dei difetti nelle stesse ristampe (testo errato, elementi mancanti), legga ispezione di stampa e misura spettrale del colore in linea. Per vedere il registro completo di un lavoro su una macchina in funzione, richieda una dimostrazione.
