Coca-Cola, Nestlé et Danone se sont engagés à modifier les mentions de recyclage imprimées sur leurs bouteilles en plastique, à l'issue d'un dialogue avec la Commission européenne et le réseau des autorités nationales de protection des consommateurs. L'affaire est partie d'une alerte pour écoblanchiment déposée par le BEUC, l'organisation européenne des consommateurs, en novembre 2023. Les engagements annoncés le 22 octobre sont concrets, et ils seront imprimés.
« Je suis une bouteille fabriquée à partir de 100 % de plastique recyclé » devient « Cette bouteille est recyclée à 100 %. Hors bouchon et étiquette. » « Recyclez-moi encore » devient « Recyclez-moi. » Les trois groupes se sont aussi engagés à ce que l'impression d'ensemble de leurs étiquettes et de leur communication n'exagère pas les avantages environnementaux des bouteilles en plastique, sur Internet comme sur l'emballage. Les autorités nationales de protection des consommateurs suivront la mise en œuvre et pourront agir si les changements ne sont pas faits.
L'étiquette est citée dans la mention
Relisez la nouvelle formulation : « hors bouchon et étiquette ». Sur certains des emballages les plus vendus en Europe, l'étiquette elle-même indique désormais qu'elle n'est pas couverte par l'allégation.
C'est un signal pour tous les imprimeurs. Le taux de contenu recyclé, la recyclabilité et les matériaux sous l'encre passent des rapports RSE des marques à la face avant de l'emballage, et donc aux cahiers des charges que reçoivent les imprimeurs.
Pourquoi un changement de mention retombe sur l'imprimeur
Chaque changement de mention est un changement de fichier. Une phrase, multipliée par chaque référence, chaque format, chaque langue et chaque marché de la marque. Le texte change. Les couleurs de marque, elles, ne doivent pas bouger.
Les changements arrivent par vagues, dans des délais serrés. Quand une autorité et une marque s'accordent sur une nouvelle formulation, les réimpressions suivent par lots, et pendant la transition l'ancienne et la nouvelle version se retrouvent souvent côte à côte en rayon. Le moindre écart de couleur entre les deux saute aux yeux du client qui les a devant lui.
Tout le circuit de validation recommence. Nouveaux fichiers, nouvelles épreuves, nouveaux BAT. À chaque nouvelle validation, la couleur de marque peut bouger un peu, non par choix, mais parce que personne ne l'a comparée au tirage précédent.
Même marque, nouveau fichier, même couleur
Sur le papier, un changement de mention ne touche que le texte. Sur presse, traitez-le comme un travail où la couleur est critique.
Gardez les valeurs cibles, pas l'épreuve. Imprimez la nouvelle version avec les mêmes cibles L*a*b* que la version qu'elle remplace, au lieu de revalider la couleur à l'œil sur la nouvelle épreuve.
Comparez le premier tirage de la nouvelle version au dernier tirage de l'ancienne. Conservez les deux relevés de mesure. Si la marque demande si la couleur a bougé, vous répondez par un chiffre, pas par une impression.
Vérifiez ce qui a changé d'autre avec le fichier. Un nouveau blanc, un autre vernis ou le passage à un frontal contenant des matières recyclées peuvent décaler la couleur, même si les valeurs couleur du fichier n'ont pas changé.
Pas seulement une affaire européenne
Aux États-Unis aussi, les allégations environnementales des marques sont surveillées, des Green Guides de la FTC aux lois des États, comme la loi SB 343 en Californie, qui limite l'usage du logo aux flèches de recyclage sur les emballages. Et les marques internationales gèrent rarement un fichier pour l'Europe et un autre pour l'Amérique quand une seule version conforme suffit. Une formulation négociée à Bruxelles peut arriver chez un imprimeur de l'Ohio en quelques mois.
Pour le cadre réglementaire côté européen, lisez notre article de synthèse sur l'ISO 12647-6 et le PPWR.
Quand le texte change, la couleur doit rester la même
Les imprimeurs qui traversent bien une vague de changements de mentions sont ceux qui peuvent prouver, travail par travail, que seul le texte a changé. DeltaOne mesure la barre de contrôle à chaque tour et enregistre un historique par encre pour chaque travail : la nouvelle version se compare à l'ancienne en chiffres, et non sur une table lumineuse. Pour les défauts de ces mêmes réimpressions (texte erroné, éléments manquants), lisez inspection d'impression ou mesure spectrale de la couleur sur presse. Pour voir l'historique complet d'un travail sur une presse en production, demandez une démonstration.
