Coca-Cola, Nestlé y Danone se han comprometido a cambiar las declaraciones de reciclaje impresas en sus botellas de plástico, tras un diálogo con la Comisión Europea y la red europea de autoridades nacionales de protección de los consumidores. El caso empezó con una alerta por ecoblanqueo presentada por el BEUC, la organización europea de consumidores, en noviembre de 2023, y los compromisos anunciados el 22 de octubre son concretos, y se imprimirán.
«Soy una botella hecha con un 100 % de plástico reciclado» pasa a ser «Esta botella es 100 % reciclada. Excepto tapón y etiqueta». «Recíclame otra vez» pasa a ser «Recíclame». Las empresas también se han comprometido a que la impresión general que transmiten sus etiquetas y su publicidad no exagere los beneficios ambientales de las botellas de plástico, ni en internet ni en el envase. Las autoridades nacionales de consumo vigilarán los cambios y podrán actuar si no se hacen.
La etiqueta aparece en la frase
Vuelva a leer la nueva redacción: «excepto tapón y etiqueta». En algunos de los envases más vendidos de Europa, la propia etiqueta indica ahora que es la parte que la declaración no cubre.
Es una señal para todos los impresores. El contenido reciclado, la reciclabilidad y los materiales que hay bajo la tinta pasan de los informes de sostenibilidad de las marcas a la cara frontal del envase, y a las especificaciones que reciben los impresores.
Por qué un cambio de declaración acaba en el impresor
Cada cambio de declaración es un cambio de diseño. Una frase, multiplicada por cada referencia, formato, idioma y mercado en el que vende una marca. El texto cambia. Los colores de marca no deben cambiar.
Los cambios llegan por oleadas, con plazos ajustados. Cuando una autoridad y una marca acuerdan una nueva redacción, las reimpresiones llegan por tandas, y durante la transición la versión antigua y la nueva suelen convivir en el lineal. Cualquier diferencia de color entre ellas salta a la vista del comprador que tiene las dos delante.
Las aprobaciones vuelven a empezar. Archivos nuevos significan pruebas de color nuevas y nuevas muestras aprobadas. Cada nueva aprobación es una ocasión para que el color de marca se mueva un poco, no porque nadie lo quiera, sino porque nadie lo ha comparado con la tirada anterior.
Misma marca, archivo nuevo, mismo color
Sobre el papel, un cambio de declaración es un trabajo de texto. En máquina, trátelo como un trabajo en el que el color es crítico.
Conserve los valores objetivo, no la prueba. Imprima la nueva versión con los mismos valores objetivo L*a*b* que la versión a la que sustituye, en lugar de volver a aprobar el color a ojo sobre la nueva prueba.
Compare la primera tirada de la nueva versión con la última de la antigua. Conserve los dos registros de medición. Si la marca pregunta si el color se ha movido, la respuesta es una cifra, no una opinión.
Fíjese en qué más ha cambiado con el archivo. Un blanco nuevo, otro barniz o el paso a un frontal con contenido reciclado pueden desplazar el color aunque los valores de color del diseño no hayan cambiado.
No es solo un asunto europeo
En EE. UU., las marcas también están sometidas a vigilancia de sus declaraciones ambientales, desde las Green Guides de la FTC hasta leyes estatales como la SB 343 de California, que limita cuándo un envase puede llevar el símbolo de las flechas de reciclaje. Y las marcas multinacionales rara vez mantienen un diseño para Europa y otro para América cuando basta una sola versión conforme. Un cambio de redacción acordado en Bruselas puede llegar a un impresor de Ohio en pocos meses.
Para el marco reglamentario en Europa, lea nuestro artículo sobre la ISO 12647-6 y el PPWR.
Cuando cambia el texto, el color debe seguir igual
Los impresores que superan bien una oleada de cambios de declaraciones son los que pueden demostrar, trabajo a trabajo, que solo ha cambiado el texto. DeltaOne mide la tira de control en cada revolución y guarda un registro por tinta de cada trabajo, de modo que la nueva versión se compara con la antigua en cifras y no sobre una mesa de luz. Para los defectos de esas mismas reimpresiones (texto erróneo, elementos que faltan), lea inspección de impresión frente a medición espectral del color en máquina. Para ver el registro completo de un trabajo en una máquina en producción, solicite una demostración.
