Coca-Cola, Nestlé i Danone zobowiązały się zmienić oświadczenia o recyklingu drukowane na plastikowych butelkach. To efekt dialogu z Komisją Europejską i siecią krajowych organów ochrony konsumentów w UE. Sprawa zaczęła się od zgłoszenia greenwashingu złożonego w listopadzie 2023 roku przez BEUC, europejską organizację konsumencką, a zobowiązania ogłoszone 22 października są konkretne i trafią na etykiety.
„Jestem butelką wykonaną w 100% z plastiku z recyklingu” zmienia się w „Ta butelka w 100% pochodzi z recyklingu. Z wyłączeniem nakrętki i etykiety”. „Przetwórz mnie ponownie” zmienia się w „Przetwórz mnie”. Firmy zobowiązały się też dbać, by ogólne wrażenie z ich etykiet i działań marketingowych, w internecie i na opakowaniu, nie przesadzało z korzyściami środowiskowymi plastikowych butelek. Krajowe organy ochrony konsumentów będą monitorować zmiany i mogą interweniować, jeśli nie zostaną wprowadzone.
Etykieta pojawia się w samym oświadczeniu
Warto jeszcze raz przeczytać nowe brzmienie: „z wyłączeniem nakrętki i etykiety”. Na niektórych z najlepiej sprzedających się opakowań w Europie etykieta jest teraz wymieniona, na samej etykiecie, jako ta część, której oświadczenie nie obejmuje.
To sygnał dla każdej drukarni. Udział surowca z recyklingu, przydatność do recyklingu i materiały pod farbą przenoszą się z raportów zrównoważonego rozwoju właścicieli marek na front opakowania, a także do specyfikacji, które otrzymują drukarnie.
Dlaczego zmiana oświadczenia spada na drukarnię
Każda zmiana oświadczenia to zmiana projektu. Jedno zdanie, pomnożone przez każde SKU, format, język i rynek, na którym marka sprzedaje. Tekst się zmienia. Kolory marki nie mogą.
Zmiany przychodzą falami, pod presją czasu. Gdy regulator i właściciel marki uzgodnią nowe brzmienie, dodruki idą seriami, a w okresie przejściowym stara i nowa wersja często stoją obok siebie na półce. Każdą różnicę koloru między nimi widzi klient, który stoi przed obiema.
Akceptacje zaczynają się od nowa. Nowe pliki to nowe proofy i nowe arkusze akceptacyjne. Każda nowa akceptacja to okazja, by kolor marki nieco się przesunął, nie dlatego, że ktoś tego chciał, ale dlatego, że nikt nie porównał go z poprzednim nakładem.
Ta sama marka, nowy plik, ten sam kolor
Na papierze zmiana oświadczenia dotyczy tylko tekstu. Na maszynie warto traktować ją jak zlecenie, w którym kolor jest krytyczny.
Trzymać się wartości docelowych, a nie proofu. Nową wersję należy drukować względem tych samych wartości docelowych L*a*b* co wersję, którą zastępuje, zamiast ponownie akceptować kolor na oko na podstawie nowego proofu.
Porównać pierwszy nakład nowej wersji z ostatnim nakładem starej. Warto zachować oba zapisy pomiarów. Jeśli właściciel marki zapyta, czy kolor się przesunął, odpowiedzią jest liczba, a nie opinia.
Sprawdzić, co jeszcze zmieniło się razem z plikiem. Nowa biel, inny lakier albo przejście na materiał wierzchni z udziałem surowca z recyklingu mogą przesunąć kolor, nawet jeśli wartości kolorów w projekcie się nie zmieniły.
Nie tylko w Europie
Właściciele marek w USA także podlegają kontroli oświadczeń środowiskowych, od Green Guides Federalnej Komisji Handlu (FTC) po przepisy stanowe, takie jak kalifornijska ustawa SB 343, która ogranicza stosowanie symbolu trzech strzałek na opakowaniach. A międzynarodowe marki rzadko utrzymują jeden projekt dla Europy i drugi dla Ameryki, gdy wystarczy jedna zgodna wersja. Zmiana brzmienia uzgodniona w Brukseli może w ciągu sezonu dotrzeć do drukarni w Ohio.
Tło regulacyjne po stronie europejskiej opisuje nasze wprowadzenie ISO 12647-6 i unijne PPWR.
Gdy zmienia się tekst, kolor nie powinien
Fale zmian w oświadczeniach najlepiej przechodzą te drukarnie, które potrafią udowodnić, zlecenie po zleceniu, że zmienił się tylko tekst. DeltaOne mierzy pasek kontrolny przy każdym obrocie i zapisuje dane dla każdej farby w każdym zleceniu, więc nową wersję można porównać ze starą w liczbach, a nie na stole podświetlanym. Wady przy tych samych dodrukach (błędny tekst, brakujące elementy) omawia artykuł inspekcja druku a spektralny pomiar koloru na maszynie. Aby zobaczyć pełny zapis zlecenia na pracującej maszynie, prosimy umówić demo.
