Coca-Cola, Nestlé und Danone haben sich verpflichtet, die Recyclingaussagen auf ihren Kunststoffflaschen zu ändern, nach einem Dialog mit der Europäischen Kommission und dem EU-Netzwerk der nationalen Verbraucherschutzbehörden. Der Fall begann im November 2023 mit einer Greenwashing-Beschwerde des europäischen Verbraucherverbands BEUC. Die am 22. Oktober angekündigten Zusagen sind konkret, und sie werden gedruckt.
„I am a bottle made from 100% recycled plastic“ wird zu „This bottle is 100% recycled. Excluding cap and label.“ Aus „Recycle me again“ wird „Recycle me.“ Die Unternehmen haben außerdem zugesagt, dass der Gesamteindruck ihrer Etiketten und ihrer Werbung den Umweltnutzen von Kunststoffflaschen nicht übertreibt, online wie auf der Verpackung. Die nationalen Verbraucherschutzbehörden überwachen die Änderungen und können einschreiten, wenn sie nicht umgesetzt werden.
Das Etikett steht im Satz
Lesen Sie die neue Formulierung noch einmal: „excluding cap and label“, also ohne Verschluss und Etikett. Auf einigen der meistverkauften Verpackungen Europas wird das Etikett jetzt auf dem Etikett selbst als der Teil genannt, für den die Aussage nicht gilt.
Das ist ein Signal für jeden Verarbeiter. Rezyklatanteil, Recyclingfähigkeit und die Materialien unter der Druckfarbe wandern aus den Nachhaltigkeitsberichten der Markenartikler auf die Vorderseite der Verpackung, und in die Spezifikationen, die Verarbeiter erhalten.
Warum eine geänderte Aussage beim Verarbeiter landet
Jede geänderte Aussage ist eine Layoutänderung. Ein Satz, multipliziert mit jedem Artikel, jeder Größe, jeder Sprache und jedem Markt, in dem eine Marke verkauft. Der Text ändert sich. Die Markenfarben dürfen es nicht.
Änderungen kommen in Wellen, unter Zeitdruck. Einigen sich eine Behörde und ein Markenartikler auf eine neue Formulierung, folgen die Nachdrucke in Serien, oft stehen während der Umstellung alte und neue Versionen nebeneinander im Regal. Jeder Farbunterschied zwischen ihnen ist für den Käufer sichtbar, der vor beiden steht.
Die Freigaben beginnen von vorn. Neue Dateien bedeuten neue Proofs und neue OK-Bogen. Jede neue Freigabe ist eine Gelegenheit, dass sich die Markenfarbe ein wenig verschiebt, nicht weil es jemand wollte, sondern weil niemand sie mit der letzten Auflage verglichen hat.
Dieselbe Marke, neue Datei, dieselbe Farbe
Auf dem Papier betrifft eine geänderte Aussage nur den Text. An der Maschine behandeln Sie sie als farbkritischen Auftrag.
Halten Sie sich an die Sollwerte, nicht an den Proof. Drucken Sie die neue Version gegen dieselben L*a*b*-Sollwerte wie die Version, die sie ersetzt, statt die Farbe nach Augenmaß anhand des neuen Proofs neu freizugeben.
Vergleichen Sie die erste Auflage der neuen Version mit der letzten der alten. Bewahren Sie beide Messprotokolle auf. Fragt der Markenartikler, ob sich die Farbe verschoben hat, ist die Antwort eine Zahl und keine Meinung.
Achten Sie darauf, was sich mit der Datei sonst noch geändert hat. Ein neues Weiß, ein anderer Lack oder der Wechsel auf ein Obermaterial mit Rezyklatanteil können die Farbe verschieben, auch wenn sich die Farbwerte im Layout nicht geändert haben.
Nicht nur ein europäisches Thema
Auch US-Markenartikler stehen bei Umweltaussagen unter Beobachtung, von den Green Guides der FTC bis zu bundesstaatlichen Gesetzen wie dem kalifornischen SB 343, das einschränkt, wann eine Verpackung das Recyclingsymbol mit den drei Pfeilen tragen darf. Und multinationale Marken pflegen selten ein Layout für Europa und ein anderes für Amerika, wenn eine einzige konforme Version genügt. Eine in Brüssel vereinbarte Formulierungsänderung kann innerhalb einer Saison bei einem Verarbeiter in Ohio ankommen.
Den regulatorischen Hintergrund auf europäischer Seite erklärt unsere Einführung zu ISO 12647-6 und der EU-PPWR.
Wenn sich der Text ändert, sollte die Farbe bleiben
Die Verarbeiter, die eine Welle geänderter Aussagen gut überstehen, sind die, die Auftrag für Auftrag belegen können, dass sich nur der Text geändert hat. DeltaOne misst den Farbmessstreifen bei jeder Umdrehung und speichert für jeden Auftrag ein Protokoll pro Druckfarbe. So lässt sich die neue Version in Zahlen mit der alten vergleichen statt auf dem Leuchttisch. Zur Fehlerseite derselben Nachdrucke (falscher Text, fehlende Elemente) lesen Sie Druckinspektion oder spektrale Inline-Farbmessung. Um ein vollständiges Auftragsprotokoll an einer laufenden Maschine zu sehen, fordern Sie eine Vorführung an.
