A Coca-Cola, a Nestlé e a Danone comprometeram-se a alterar as alegações de reciclagem impressas nas suas garrafas de plástico, na sequência de um diálogo com a Comissão Europeia e com a rede europeia de autoridades nacionais de defesa do consumidor. O caso começou com um alerta de ecobranqueamento apresentado pelo BEUC, a organização europeia de consumidores, em novembro de 2023, e os compromissos anunciados a 22 de outubro são concretos, e vão ser impressos.
«Sou uma garrafa feita de plástico 100 % reciclado» passa a «Esta garrafa é 100 % reciclada. Exceto tampa e rótulo.» «Recicla-me outra vez» passa a «Recicla-me.» As empresas comprometeram-se também a que a impressão geral dada pelos seus rótulos e pela sua comunicação não exagere os benefícios ambientais das garrafas de plástico, tanto na internet como na embalagem. As autoridades nacionais de defesa do consumidor vão acompanhar as alterações e podem agir se não forem feitas.
O rótulo está na própria frase
Releia a nova formulação: «exceto tampa e rótulo». Em algumas das embalagens mais vendidas na Europa, o rótulo é agora apontado, no próprio rótulo, como a parte que a alegação não abrange.
É um sinal para todas as gráficas. O conteúdo reciclado, a reciclabilidade e os materiais por baixo da tinta estão a passar dos relatórios de sustentabilidade das marcas para a frente da embalagem, e para as especificações que as gráficas recebem.
Porque é que uma mudança de alegação acaba na gráfica
Cada mudança de alegação é uma mudança de arte-final. Uma frase, multiplicada por cada referência, formato, língua e mercado em que a marca vende. O texto muda. As cores de marca não podem mudar.
As mudanças chegam em vagas, com prazos apertados. Quando uma autoridade e uma marca acordam uma nova formulação, as reimpressões seguem-se por lotes, muitas vezes com a versão antiga e a nova lado a lado na prateleira durante a transição. Qualquer diferença de cor entre elas salta à vista do consumidor que tem as duas à frente.
As aprovações recomeçam. Ficheiros novos significam provas novas e folhas aprovadas novas. Cada nova aprovação é uma ocasião para a cor de marca se mexer um pouco, não porque alguém o quisesse, mas porque ninguém a comparou com a tiragem anterior.
A mesma marca, um ficheiro novo, a mesma cor
No papel, uma mudança de alegação é um trabalho de texto. Na máquina, trate-a como um trabalho em que a cor é crítica.
Guarde os alvos, não a prova. Imprima a nova versão com os mesmos alvos L*a*b* da versão que substitui, em vez de voltar a aprovar a cor a olho a partir da nova prova.
Compare a primeira tiragem da nova versão com a última tiragem da antiga. Guarde os dois registos de medição. Se a marca perguntar se a cor mudou, a resposta é um número, não uma opinião.
Veja o que mais mudou com o ficheiro. Um branco novo, um verniz diferente ou a passagem para um material frontal com conteúdo reciclado podem alterar a cor, mesmo que os valores de cor da arte-final não tenham mudado.
Não é só uma questão europeia
As marcas norte-americanas também enfrentam o escrutínio das suas alegações ambientais, desde os Green Guides da FTC a leis estaduais como a SB 343 da Califórnia, que limita os casos em que uma embalagem pode ter o símbolo das setas de reciclagem. E as marcas multinacionais raramente mantêm uma arte-final para a Europa e outra para a América quando basta uma única versão conforme. Uma formulação acordada em Bruxelas pode chegar a uma gráfica no Ohio no espaço de uma estação.
Para o enquadramento regulamentar do lado europeu, leia o nosso artigo de introdução à ISO 12647-6 e ao PPWR.
Quando o texto muda, a cor deve ficar igual
As gráficas que atravessam bem uma vaga de mudanças de alegações são as que conseguem provar, trabalho a trabalho, que só o texto mudou. O DeltaOne mede a barra de controlo a cada rotação e guarda um registo por tinta de cada trabalho, para que a nova versão possa ser comparada com a antiga em números e não numa mesa de luz. Para os defeitos dessas mesmas reimpressões (texto errado, elementos em falta), leia inspeção de impressão ou medição espectral de cor na máquina. Para ver o registo completo de um trabalho numa máquina em produção, peça uma demonstração.
