A Coca-Cola, a Nestlé e a Danone se comprometeram a mudar as alegações de reciclagem impressas nas suas garrafas plásticas, após um diálogo com a Comissão Europeia e com a rede de autoridades nacionais de defesa do consumidor da UE. O caso começou com um alerta de greenwashing apresentado pelo BEUC, a organização europeia de consumidores, em novembro de 2023, e os compromissos anunciados em 22 de outubro são concretos, e impressos.
“Sou uma garrafa feita de plástico 100% reciclado” passa a ser “Esta garrafa é 100% reciclada. Exceto tampa e rótulo.” “Recicle-me de novo” passa a ser “Recicle-me.” As empresas também se comprometeram a evitar que a impressão geral dos seus rótulos e da sua comunicação exagere os benefícios ambientais das garrafas plásticas, tanto on-line quanto na embalagem. As autoridades nacionais de defesa do consumidor vão acompanhar as mudanças e podem agir se elas não forem feitas.
O rótulo está na frase
Releia o novo texto: “exceto tampa e rótulo”. Em algumas das embalagens mais vendidas da Europa, o rótulo agora é citado, no próprio rótulo, como a parte que a alegação não cobre.
É um sinal para todos os convertedores. O conteúdo reciclado, a reciclabilidade e os materiais por baixo da tinta estão saindo dos relatórios de sustentabilidade dos donos de marca e indo para a frente da embalagem, e para as especificações que os convertedores recebem.
Por que uma mudança de alegação chega ao convertedor
Cada mudança de alegação é uma mudança de arte. Uma frase, multiplicada por cada SKU, tamanho, idioma e mercado em que a marca vende. O texto muda. As cores de marca não podem mudar.
As mudanças chegam em ondas, com prazos apertados. Quando um regulador e um dono de marca chegam a um acordo sobre um novo texto, as reimpressões vêm em lotes, muitas vezes com a versão antiga e a nova lado a lado na gôndola durante a transição. Qualquer diferença de cor entre elas fica visível para o consumidor que está diante das duas.
As aprovações recomeçam. Arquivos novos significam novas provas e novas folhas aprovadas. Cada nova aprovação é uma oportunidade para a cor da marca se mover um pouco, não porque alguém quis, mas porque ninguém a comparou com a última tiragem.
A mesma marca, um arquivo novo, a mesma cor
No papel, uma mudança de alegação é um trabalho de texto. Na impressora, trate-a como um trabalho em que a cor é crítica.
Mantenha os alvos, não a prova. Imprima a nova versão com os mesmos alvos L*a*b* da versão que ela substitui, em vez de aprovar de novo a cor a olho a partir da nova prova.
Compare a primeira tiragem da nova versão com a última da antiga. Guarde os dois registros de medição. Se o dono da marca perguntar se a cor mudou, a resposta é um número, e não uma opinião.
Observe o que mais mudou com o arquivo. Um novo branco, um verniz diferente ou a troca por um frontal com conteúdo reciclado podem mudar a cor, mesmo quando os valores de cor da arte não mudaram.
Não é só uma questão europeia
Os donos de marca dos EUA enfrentam o seu próprio escrutínio sobre as alegações ambientais, dos Green Guides da FTC a leis estaduais como a SB 343 da Califórnia, que limita os casos em que uma embalagem pode trazer o símbolo das setas de reciclagem. E as marcas multinacionais raramente mantêm uma arte para a Europa e outra para a América quando uma única versão em conformidade resolve. Uma mudança de texto acordada em Bruxelas pode chegar a um convertedor em Ohio em poucos meses.
Para o contexto regulatório do lado europeu, veja o nosso artigo de introdução sobre a ISO 12647-6 e o PPWR da UE.
Quando o texto muda, a cor não deve mudar
Os convertedores que atravessam bem uma onda de mudanças de alegação são os que conseguem provar, trabalho por trabalho, que só o texto mudou. O DeltaOne mede a barra de controle a cada rotação e guarda um registro por tinta para cada trabalho; assim, a nova versão pode ser comparada com a antiga em números, e não em uma mesa de luz. Para o lado dos defeitos nessas mesmas reimpressões (texto errado, elementos faltando), veja inspeção de impressão e medição espectral de cor na máquina. Para ver o registro completo de um trabalho em uma impressora em funcionamento, solicite uma demonstração.
